| 速凍食品企業如何進行品牌定位 |
| 2012-8-26 中國冷鏈物流網www.www.gy-yard.com |
| 為了更精準地了解速凍食品的消費需求、競爭態勢和潛在的市場機會,使速凍食品生產企業能夠根據消費者的需求進行品牌策劃、產品策劃、市場策劃和銷售策劃,精準企劃于近期對北京速凍食品做了一次專業、深入的消費者需求市場調研。本次調研采用國際通行的CLT(Central Location Tes)t,即集中定點市場調研方式,共訪問速凍食品的消費者310人,其中男性占46.3%、女性占53.7%。按照統計學的原理,本次調研的置信度達96%以上,完全符合市場調研的準確度。精準企劃希望以消費者需求調研數據為基礎,為速凍食品企業做大產品銷量和做強品牌提出一些有價值的營銷建議和思路。1.近半數消費者記不住速凍食品的品牌調查數據顯示,在北京被訪消費者中有44.7%表示記不住速凍食品的品牌;回答能記住速凍食品品牌的消費者占55.3%。速凍食品是消費者購買頻次較高的產品,很多消費者經常食用。但與較高消費頻次相對應的是消費者對速凍食品的品牌記憶度并不高。也就是說有很大一部分消費者記不住自己吃過的速凍食品品牌。2.“三全”、“思念”和“灣仔碼頭”并駕齊驅在消費者經常吃的速凍食品品牌中,“三全”、“思念”和“灣仔碼頭”被。。。。 |
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