1．Banner (橫幅廣告)：也稱“通欄、旗幟、網幅”，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，并無固定的規格限制，一般長方形的鑲嵌在網頁內容中的廣告形式都可稱為Banner。一般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，也經常采用Flash等富媒體（Rich Media）的形式。
2．Button(按鈕廣告)：Banner的演變形式，尺寸通常比Banner廣告小一些。
3．Click(點擊次數)：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁，稱一次點擊；是評估廣告效果的指標之一。
4．Click Rate(點擊率)：簡稱CTR，廣告被點擊的次數與廣告展示次數的比例，即Clicks/ Impressions。如果這個頁面的廣告被訪問了10,000次，而頁面上的廣告被點擊100次，那么CTR為1%。
5．CPC(點擊成本)：即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。
6．CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象數成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。
7．Impression(印象數)：指受用戶要求（點擊）的網頁每一次的顯示，就是一個Impression（通常就是指廣告所在頁面的瀏覽量）；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；是評估廣告效果的元素之一。
8．Pageview(瀏覽量)：網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。
9．Rate Card(刊例價格表)：各網絡媒體所實行的廣告產品的標準價格和說明。
10．Unique Users/Visitor(唯一的用戶)：指在單位時間內訪問某一站點的所有不同的用戶的數量，即我們常說的“獨立IP”。一般由訪客服務器確認，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。 |
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